诺奖经济学家意见：礼物最好送对方自己买有点不舍得的东西

美国经济学家、芝加哥大学教授理查德·泰勒因其对行为经济学和行为金融学的贡献而获奖。泰勒通过观察人们的日常行为，尤其是在标准经济理论看来是反常、出格甚至是不理性的行为，来分析其对经济的意义，尤其是对经济人假设、禀赋效应、跨期选择、心理账户和股票市场等方面的学术意义。

在传统的经济模型中，金钱是一种完美的替代物。不管持有者希望达到什么目的，都能够使用金钱来实现，所以从理论上来说，现金奖励胜过同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。行为经济学从限制人们随心所欲使用金钱的各种因素着手，便以理解这类偏好。

根据理查德的观察，最好的礼物往往是让我们自己买的有点舍不得的东西。当人们不愿意为较为昂贵的物品支付金钱时，往往带着太奢侈的愧疚感。当有人能帮自己做出这个抉择时，并不会出现源于自身决策愧疚感，即便购买的资金来自于夫妻共同账户，依然能开心的享用。从这个角度思考送礼的优点在于，它也为送礼者提供了合理的建议。不妨看看以下例子，哪一个更适合送给亲密朋友做礼物？

75美元的高档餐厅餐卷 vs 5美元的麦当劳餐卷15张
60美元的高级葡萄酒 vs 10加仑廉价酒
20美元的澳大利亚优质坚果 vs 10磅花生

恐怕大多数人都会选择前一项吧。