遭遇北美市场寒流，Lululemon瞄准中国男性钱包

(文/王力 编辑/徐喆)随着北美市场对于高端运动休闲产品的需求放缓，知名运动品牌Lululemon正面临着前所未有的挑战。

近日，该公司宣布将关闭位于华盛顿州的分销中心以及西雅图市中心太平洋商场的门店，以应对当前北美市场疲软以及体育零售商库存过高的困境。这一决策无疑是Lululemon在应对市场变化时的一次重大调整。

在此背景下，Lululemon公布的第四财季收益更是给投资者带来了沉重打击。由于难以吸引美国消费者，其股价在收益公布后一天内下跌超过15%，市值大幅缩水。这一负面消息无疑让Lululemon在北美市场的地位更加岌岌可危。

然而，尽管北美市场面临挑战，Lululemon在中国市场的表现却十分强劲。去年11月，Lululemon在上海设立了国内首个男装快闪空间，今年一月末，公司又在北京颐堤港开设了首家男装独立门店，这也是其在亚太地区的首家独立男装门店。

这一战略调整表明，Lululemon正将发展重心转向中国市场，寻求新的增长点。

从业绩来看，虽然女装系列依然是Lululemon的核心业务，但男装业务的增长速度不容小觑。在2024财年中，女装系列的净收入占比超过六成，而男装系列占净收入超过两成。此外，Lululemon还计划拓展鞋履品类，进一步丰富产品线，以满足更多消费者的需求。

分析人士认为，Lululemon选择在中国市场加大投入，并重点发展男装业务，是其在全球市场竞争策略中的明智之举。中国作为全球最大的消费市场之一，对于Lululemon来说具有重要的战略意义。同时，随着消费者对运动休闲服饰的需求日益增加，男装市场也呈现出巨大的增长潜力。