Skatiie
2022-01-24T02:10:13+00:00
我是混美妆行业的，现在抖音啦B站啦小红书啦都是重点营销阵地，所以我们会找很多kol(自媒体)合作。目前整体环境是品牌排着队找自媒体合作，甲方跪舔乙方，此为背景。
这些自媒体大约可以分成以下几类：
1.给钱就行，你让我咋说就咋说。
2.钱给到位，因为人设，在产品身上硬找也会找些无关痛痒的缺点，且提前会跟品牌做好沟通。当然，有的时候玩的就是明贬实褒的套路。
3.见人下菜碟，比较双标，对某些大牌跟新锐很宽容，恰饭姿势并不好看，但对一些小品牌跟偏向于传统的国货品牌又极度吹毛求疵，而且异常强势，言必不接受品牌方任何建议，当然，大部分可以加钱跟给资源解决。
4.可以合作，但要自己选品，选了不过瘾，还探寻跟品牌一起开发产品，甚至要定价权跟赠品配送机制，产品开发出来市场反馈好，便进行独家高佣推广合作。这类自媒体不在乎眼前的利益，他们期望的是更长久更丰厚的变现，就像一只吸血鬼。当然，他们也只能吸那些新品牌或者相对弱势的品牌，对国际大牌张嘴牙容易崩掉。
5.只做独立测评，不接受品牌充值，客观公正，不做夸大产品功效，不做虚假宣传。这类自媒体暂时不存在，即使存在也会根据量级以及实际的变现能力，最终演化成1234里面的一种。
当然，美妆行业是快消品，评测也好种草也好，相对汽车行业来说，更加短平快更加无脑一些，容错也更高一些，消费者也更加宽容。
回过头来，我觉得王杰克应该介于2跟3之间，38则是属于3。
所以就这个事件中，我只看到比亚迪市场部跟王杰克因为合作细节的分歧，最终没有落地罢了。王杰克不合作的动机，肯定不是来自于“公正测评的良心”，按照他以往恰饭的情况，大概率是想双个标选择性装个人设罢了。至于比亚迪市场部对于合作方的要求，我觉得还是对产品对品牌不自信，停留在老一套的宣传模式上，这样只能找到最烂的那一批合作，其实对品牌某些程度也有一定伤害。
这些自媒体大约可以分成以下几类：
1.给钱就行，你让我咋说就咋说。
2.钱给到位，因为人设，在产品身上硬找也会找些无关痛痒的缺点，且提前会跟品牌做好沟通。当然，有的时候玩的就是明贬实褒的套路。
3.见人下菜碟，比较双标，对某些大牌跟新锐很宽容，恰饭姿势并不好看，但对一些小品牌跟偏向于传统的国货品牌又极度吹毛求疵，而且异常强势，言必不接受品牌方任何建议，当然，大部分可以加钱跟给资源解决。
4.可以合作，但要自己选品，选了不过瘾，还探寻跟品牌一起开发产品，甚至要定价权跟赠品配送机制，产品开发出来市场反馈好，便进行独家高佣推广合作。这类自媒体不在乎眼前的利益，他们期望的是更长久更丰厚的变现，就像一只吸血鬼。当然，他们也只能吸那些新品牌或者相对弱势的品牌，对国际大牌张嘴牙容易崩掉。
5.只做独立测评，不接受品牌充值，客观公正，不做夸大产品功效，不做虚假宣传。这类自媒体暂时不存在，即使存在也会根据量级以及实际的变现能力，最终演化成1234里面的一种。
当然，美妆行业是快消品，评测也好种草也好，相对汽车行业来说，更加短平快更加无脑一些，容错也更高一些，消费者也更加宽容。
回过头来，我觉得王杰克应该介于2跟3之间，38则是属于3。
所以就这个事件中，我只看到比亚迪市场部跟王杰克因为合作细节的分歧，最终没有落地罢了。王杰克不合作的动机，肯定不是来自于“公正测评的良心”，按照他以往恰饭的情况，大概率是想双个标选择性装个人设罢了。至于比亚迪市场部对于合作方的要求，我觉得还是对产品对品牌不自信，停留在老一套的宣传模式上，这样只能找到最烂的那一批合作，其实对品牌某些程度也有一定伤害。