Sig ty
2021-08-09T10:14:09+00:00
为什么一刀999可以广告满天飞？
为什么良心单机确很少投入资本去打广告？
之前做过一些国内单机发行业务
从我有限的认知来讲，本质还是流量变现的商业逻辑的问题
A厂商做了一个一刀999的传奇手游，在流量平台小规模投放广告 经过统计核算，一个用户获取成本是X，一个用户的LTV(平均收益)是Y
由于多种综合原因，比如这个游戏特别氪特别坑(商业化)，游戏题材比较成熟用户被教育过(传奇题材)等等等等，导致这个Y确确实实大于X，这要Y大于X，厂商就可以肆无忌惮的拉大广告投放的规模，这是一个良性循环的过程；
B厂商做了一个克苏鲁题材魂系单机99元买断制游戏，也在流量平台小规模投放广告，一个用户的LTV(平均收益)是固定死的99元，但是由于买断的门槛，用户游戏习惯等等问题，用户的获取成本百分之一万的会远大于这个99元，所以等于投的越多亏的越多的恶性循环；
展开说这个成本为什么会远大于99元，主要是因为手游高商业价值同时内卷的大环境，流量价值是被手游所锚定了，虽然单机独立游戏可能受众跟手游不一样，但是也被逼的要在广告采买上跟手游的商业价值做竞争；
所以独立或者单机游戏，不太可能像手游一样在大众媒体上(各种热门APP)靠广告的形式强宣发，顶多找找更核心的用户，比如，UP主，主播，但是这种媒介相比投放广告，ROI是无法量化的，只能是赌的形式去尝试，没有办法成体量的扩大
所以总结下，国产游戏为什么没有大规模的宣发投入，原因就是没有成熟的能跑通的商业逻辑。
当然文创行业吗，我觉得这样才是好事，稳定印钞能出个卵子好作品
还是游戏质量不够，你要游戏质量真的够，索尼什么的抢着主动帮你宣传了，现在的游戏市场一年能出几个大型游戏，一款游戏一般顶多一百个小时
Reply to [pid=542496769,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=63443156]september·三拼[/uid] (2021-08-18 18:32)
[s:ac:呆]我有做个战神的钱还差宣传成本。
你拿一群游戏内卷产物和一个游戏比？
绝大部分垃圾游戏宿命就是上去测一两波数据不好运营方不会再投，然后按照运营建议改，改几次就可以宣告项目寄了
所以你可以看到那些垃圾广告的游戏特别賺钱，拿来和一个没经过筛选的单机比营收是不合理的
多少人还活在一两百买断单机是一个很好的生态里 看看上面的就知道
你都知道做a没有做b来的赚钱了 你还去做a 开发者是傻逼吗还是全部用爱发电来补足差额 谁不想生活好点
[quote][pid=542496769,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=63443156]september·三拼[/uid] (2021-08-18 18:32):
还是游戏质量不够，你要游戏质量真的够，索尼什么的抢着主动帮你宣传了，现在的游戏市场一年能出几个大型游戏，一款游戏一般顶多一百个小时[/quote]我寻思像当年戴森球太污这种质量在发售之前也没见到有啥大公司抢着上门说要投资包宣发
独立游戏最好的就是依托于平台和论坛还有展会的宣传。
游戏作品要先定位，什么样的定位用什么宣传，我觉得这是很容易理解的。
若一个游戏，定位是能用高额宣发费取得更大收益，那都可以去贷款找投资或找大型发行商去做。
我个人并不认为这些手游厂对宣发费用的上涨有多大影响(肯定会有竞争的影响，但肯定不会太大，主要还是网站自身的流量变多导致价格上涨)。比起宣发费用，做游戏之前的调研和定位才是更加关键的步骤，我觉得绝大部分国产游戏都是定位不清。
[quote][pid=542501222,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=37718521]1st天野雪辉[/uid] (2021-08-18 18:49):
我寻思像当年戴森球太污这种质量在发售之前也没见到有啥大公司抢着上门说要投资包宣发[/quote]什什么叫大型游戏，什么叫独立游戏，
宣发？[s:ac:哭笑]
你先看看国内的宣传渠道在谁手里吧
黑神话想要安心研发都得给鹅厂纳投名状
就算是纳了投名状现在节奏还是没断过
[quote][tid=28120910]Topic[/tid] Post by [uid=62410285]歼灭白书1048[/uid] (2021-08-18 18:18):
为什么一刀999可以广告满天飞？
为什么良心单机确很少投入资本去打广告？
之前做过一些国内单机发行业务
从我有限的认知来讲，本质还是流量变现的商业逻辑的问题
A厂商做了一个一刀999的传奇手游，在流量平台小规模投放广告 经过统计核算，一个用户获取成本是X，一个用户的LTV(平均收益)是Y
由于多种综合原因，比如这个游戏特别氪特别坑(商业化)，游戏题材比较成熟用户被教育过(传奇题材)等等等等，导致这个Y确确实实大于X，这要Y大于X，厂商就可以肆无忌惮的拉大广告投放的规模，这是一个良性循环的过[/quote]这个实际上是竭泽而渔，新用户不是无穷无尽的。这么玩上十年可以，二十年再来看能不能活下去。
[quote][pid=542501222,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=37718521]1st天野雪辉[/uid] (2021-08-18 18:49):
我寻思像当年戴森球太污这种质量在发售之前也没见到有啥大公司抢着上门说要投资包宣发[/quote]鬼谷是雷霆也就是吉比特发的 戴森球的发行是gamera从修仙模拟器开始宣发就玩得一套一套的 这两款游戏背后的宣传资金可一点都不少
[quote][pid=542509597,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=39173775]cyanbort[/uid] (2021-08-18 19:21):
这个实际上是竭泽而渔，新用户不是无穷无尽的。这么玩上十年可以，二十年再来看能不能活下去。[/quote]玩十年挣够了钱就转行了，总会有下一个风口
[quote][pid=542509597,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=39173775]cyanbort[/uid] (2021-08-18 19:21):
这个实际上是竭泽而渔，新用户不是无穷无尽的。这么玩上十年可以，二十年再来看能不能活下去。[/quote]人家一年就赚的盆满钵满了
[quote][pid=542510664,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=41445286]无真咖啡[/uid] (2021-08-18 19:25):
玩十年挣够了钱就转行了，总会有下一个风口[/quote]所以不要说百年企业了，全都是一现的昙花
你会找风口，别人难道不会吗？大家一拥而上，你有多少存活率？如果不在一个行业深耕久筑，打造壁垒，你的优势在哪里？
[quote][pid=542511757,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=39173775]cyanbort[/uid] (2021-08-18 19:30):
所以不要说百年企业了，全都是一现的昙花
你会找风口，别人难道不会吗？大家一拥而上，你有多少存活率？如果不在一个行业深耕久筑，打造壁垒，你的优势在哪里？[/quote]首先，想要搞行业壁垒本身就不是一件容易事，
你还在用企业发展的眼光去看问题，然而很多垃圾游戏厂商的领导压根不是“企业家”，而是“赚钱家”
当你的目标不是做大做强一个企业，而是想办法捞一笔下半辈子衣食无忧。
那你的行为很多时候都不是以“持续发展”为目的，而是以“如何跑路”为目的了。
[quote][pid=542496769,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=63443156]september·三拼[/uid] (2021-08-18 18:32):
还是游戏质量不够，你要游戏质量真的够，索尼什么的抢着主动帮你宣传了，现在的游戏市场一年能出几个大型游戏，一款游戏一般顶多一百个小时[/quote]没钱宣传和没钱做游戏基本上是同时出现的，经济原因就是根本原因
[quote][pid=542499315,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=17758157]Nzelites[/uid] (2021-08-18 18:42):
多少人还活在一两百买断单机是一个很好的生态里 看看上面的就知道
你都知道做a没有做b来的赚钱了 你还去做a 开发者是傻逼吗还是全部用爱发电来补足差额 谁不想生活好点[/quote]传统明星也没有流量明星来钱快，后者的生态肯定更好是吧[s:ac:哭笑]
Reply to [pid=542549589,28120910,1]Reply[/pid] Post by [uid=23443182]CULMD[/uid] (2021-08-18 22:20)
自己看看资本在推哪一种 传统都要死绝了还嘴硬
人都没有生你个锤子的态