King Judah
2024-10-26T00:30:58+00:00
环球网消费报道 记者 李文瑶]10月29日消息，据金融时报消息，中国咖啡连锁品牌瑞幸咖啡计划进军美国市场，并以其低价饮品削弱包括星巴克在内的竞争对手的市场竞争力。
目前。瑞幸咖啡的年收入为 249 亿元人民币(合 35 亿美元)，2023 年首次超过星巴克在中国的营收。今年第二季度，该公司营收增长 35%，至 84 亿元人民币，净收入为 8.71 亿元人民币。
今年7 月，瑞幸咖啡宣布在中国落地了第 2万家门店，而星巴克的门店数量刚刚超过 7,300 家。数据显示，星巴克在中国的业务正在放缓，其最新季度的交易数量下降了十分之一。
而对于此次瑞幸咖啡进军美国市场，知情人士称，瑞幸咖啡将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市。其中一位知情人士补充说，该公司一直在 NBA 比赛期间投放广告，以在进入美国市场之前建立品牌知名度。
据知情人士透露，瑞幸在性价比方面具有优势，此次也将通过销售价格约为 2 或 3 美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。
有市场分析师表示：“过去三年里，瑞幸咖啡从星巴克手中夺取了中国市场的巨大份额，”他补充道。“现在，瑞幸咖啡正在主场追赶星巴克。”
目前。瑞幸咖啡的年收入为 249 亿元人民币(合 35 亿美元)，2023 年首次超过星巴克在中国的营收。今年第二季度，该公司营收增长 35%，至 84 亿元人民币，净收入为 8.71 亿元人民币。
今年7 月，瑞幸咖啡宣布在中国落地了第 2万家门店，而星巴克的门店数量刚刚超过 7,300 家。数据显示，星巴克在中国的业务正在放缓，其最新季度的交易数量下降了十分之一。
而对于此次瑞幸咖啡进军美国市场，知情人士称，瑞幸咖啡将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市。其中一位知情人士补充说，该公司一直在 NBA 比赛期间投放广告，以在进入美国市场之前建立品牌知名度。
据知情人士透露，瑞幸在性价比方面具有优势，此次也将通过销售价格约为 2 或 3 美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。
有市场分析师表示：“过去三年里，瑞幸咖啡从星巴克手中夺取了中国市场的巨大份额，”他补充道。“现在，瑞幸咖啡正在主场追赶星巴克。”
