[水一帖] 驳斥鸿星尔克5000w营销论，没上过学没上过班就别老出来想当然

很多人对市场营销没有概念，觉得炒作嘛，蹭热度嘛，什么都可以往上套概念
这种人一般估计连个ppt都不会用
当然，如果只是微博蹭个热度，打个口号，这些在正常流程中的确不需要太多估算，估计主管领导同意就可以写个文案出来
但是你要动用公司资金5000w这一级别，别说5000w了，我们抹两个零，50w的案子
你跟老板说我们要案子需要50w，老板肯定问你，收益，预期，对品牌的影响力提升在哪
品牌广告语呢，slogan呢，关键词呢？后期的舆论维护呢？水军发酵呢？有没有典型案例可以抄，有没有数据模型可以支持，没有未来收益可以预估？
我假设各位智力水准超常
假如你们用事后诸葛亮的身份来复盘，来给鸿星尔克复盘写这个一个营销方案
你会发现，妈的这玩意真的很难写
为什么
除了成本明确之外
后续的每一步都有巨大的不确定性
你敢写自己的方案捐出去钱，一定全网热爆？
老板一定会问你，你怎么保证全网热爆啊
这时候你就会给出数据保量方案
比如微博要找人刷评论，刷赞，刷转发，挂一批僵尸粉
抖音要不停的出给官方树立人设的小视频
b站要找人去刷出一批粉丝来(刚热的时候我去看了2点几万粉丝)
这些操作要一步套一步，就算全网不认你的炒作，这些数量和操作是要无缝连接的，至少做到一点，从表面数据上要做到花团锦簇，全网热议
可你复盘下鸿星尔克这两天的表现
如果真的是有人操盘炒作营销
那这个人已经被枪毙八回了
微博刚开始就没几个人评论，回复点赞，这两天网络爆了才上来的数据
b站刚开始就没几个粉丝，隔了3天才涨到8.9w，这要是做数据你不做个10w粉丝量级你对得起你5000w成本么
b站那个捐献5000w的视频，你猜猜，我第一时间关注去看的时候只有10w不到播放量，(现在全网爆了是80w，很多小up会转发)
而当时蹭他家抖音热度的b站其他up的视频播放在50w以上
最扎眼的是什么，老板说爱国情怀的视频我去看的时候只有5000播放，(现在是22w播放)
假如你是营销操盘手，你作为一个打工人，做营销炒作，花了老板5000w，老板讲话你敢让他只有几千播放凄凄惨惨等了三天，你是不是想被老板直接挫骨扬灰啊

所以单纯从自媒体平台的数据表现上来说，鸿星尔克的爆火的数据是没有计划性的自然数据

从品牌营销上来说，你们从鸿星尔克目前放出的视频素材，直播卖货，微博文案里看出任何跟品牌宣传相关的关键词没？别说土鳖no1，那都是好多年的广告词了
如果有案子，连个简短有力的宣传语都没拿出来，这个案子负责人不得当场开除啊

从最终品牌售卖来说，你做了个5000w的案子，你是不是要备齐库存，你是不是要推出热捧的版型或者产品，你设计能力不足，你找个10块白t印上河南与我同在几个字然后标价299卖出去总会吧
你看看鸿星尔克的直播都在干啥，直播口播频率最高的是啥“不要买不要冲动消费不要预支花呗”“不要熬夜，熬夜会头秃”，
现实就是，库存干了，存心骗钱的产品一个也没有，妈的直播现场完全是网友自己在狂欢要买缝纫机买原材料，小姐姐都快哭了，现在没库存在，主播在尬聊在弹吉他

你要是营销负责人，你敢跟老板说我们这次炒作就是没舆论控制，没风险控评，没品牌提炼，没有营销物料，没库存背货，没营销话术，没捞钱主打，而且还没有任何plan b？
老板一定把方案扬在你脸上，问你，那我请你来是干嘛的，在网上带节奏的么？