Kuhful
2022-01-08T05:56:16+00:00
三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月，是中国当时唯一一家定位于纯互联网食品品牌的企业。
恰巧我同年去的北京，在北京待的这8年，也看全了“互联网+”时代的盛与衰。
那些靠融资火起来的“大公司”，所谓的'网红品牌'！就像是摩天大厦在瞬间倾覆，前一秒天堂下一秒地狱。
见过最多的莫过于，昨天跟你对接要一起做项目、搞IP，下一秒电话拉黑、微信删除，老板听了都得追杀三条街。
那几年最盛行的就是开咖啡馆，各种做着上市春秋大梦的网红IP，急不可待的等着见冤种投资人，有时候是逮住一个往死坑，有时候是舌战群儒坑一群。
具现化点的品牌做法，各大企业拿着投资人们的钱，疯狂的烧着。满足了优质的下午茶、尖端的运营人才、酷炫的硬件设备，但在报表上做假，有些甚至连一个实在的业务都拉不来，却穿梭于各大Coffee店。
再具现化点是品牌的吹水，例如乐视，创始人金句：“为梦想窒息”、“明年就回国”。又如ofo单车，一旦风口过后，猪砸地上时才发现，退押金比登月都难！
发现没有，这些企业都有一个共通的痛点，就是快要完蛋之前，总是自家粉丝先黑化，然后跟着吃瓜群众一起倒戈，而且骂的比谁都狠。
回想北京大街小巷中的“网红公司”，真是因为资金链断了而干不下去了吗？非也！古话说得好：“千里之堤溃于蚁穴”，形容走错一步，表面功夫做得再棒，也毫无卵用！
一旦与潜在消费人群的理念背道而驰之时，就是信号，那种不好的信号！
更何况如今的移动互联网信息化这么发达，人们只需要动动手指就能获取内容，可谓好事不出门坏事传千里。
说回来，为啥都是负面的舆论导向呢？这是因为有人要他陨落，自2012年上线即巅峰以来，让太多的人眼红了。
随着商业模式被曝光后，坚果商们挤破头想搭便车，同时孕育出更多的小品牌对其进行模仿。
总说中国商业，十五年算是一轮回。但有几家是真的优胜略汰？又有几家是独木难支？
细想一下，从何时起，坚果品牌不再是约束你挑选的第一选项？是前年过年的时候？还是别人家满减活动力度更大的时候？还是担心坚果那参差不齐的质量的时候？
我来统一解读一下，世界上没有无缘由的开始，亦没有无所谓的结束。
]那么，背后推手无非求三点：
1找负面热点造势，借机压垮你；
2抢夺用户、投资人资源，借机做掉你；
3试图挤压、掐断供应链，借机内卷你。
前两点其实都是可在运营中避免的，第三点才是最致命的，上端供应链一断，倒是也能活，慢慢没了原料供应的底气，就真只差一口气了。
这一来就跟那些死掉的网红品牌毫无二了，内忧外患都解决不了。
唯一的一项“眷顾条件”，还是这些年品牌深耕的魅力，积累了一定量的粉丝，要么死的荣光，要么活的苟且。
等着市场份额被瓜分差不多了，投资人一撤资，凉凉！
恰巧我同年去的北京，在北京待的这8年，也看全了“互联网+”时代的盛与衰。
那些靠融资火起来的“大公司”，所谓的'网红品牌'！就像是摩天大厦在瞬间倾覆，前一秒天堂下一秒地狱。
见过最多的莫过于，昨天跟你对接要一起做项目、搞IP，下一秒电话拉黑、微信删除，老板听了都得追杀三条街。
那几年最盛行的就是开咖啡馆，各种做着上市春秋大梦的网红IP，急不可待的等着见冤种投资人，有时候是逮住一个往死坑，有时候是舌战群儒坑一群。
具现化点的品牌做法，各大企业拿着投资人们的钱，疯狂的烧着。满足了优质的下午茶、尖端的运营人才、酷炫的硬件设备，但在报表上做假，有些甚至连一个实在的业务都拉不来，却穿梭于各大Coffee店。
再具现化点是品牌的吹水，例如乐视，创始人金句：“为梦想窒息”、“明年就回国”。又如ofo单车，一旦风口过后，猪砸地上时才发现，退押金比登月都难！
发现没有，这些企业都有一个共通的痛点，就是快要完蛋之前，总是自家粉丝先黑化，然后跟着吃瓜群众一起倒戈，而且骂的比谁都狠。
回想北京大街小巷中的“网红公司”，真是因为资金链断了而干不下去了吗？非也！古话说得好：“千里之堤溃于蚁穴”，形容走错一步，表面功夫做得再棒，也毫无卵用！
一旦与潜在消费人群的理念背道而驰之时，就是信号，那种不好的信号！
更何况如今的移动互联网信息化这么发达，人们只需要动动手指就能获取内容，可谓好事不出门坏事传千里。
说回来，为啥都是负面的舆论导向呢？这是因为有人要他陨落，自2012年上线即巅峰以来，让太多的人眼红了。
随着商业模式被曝光后，坚果商们挤破头想搭便车，同时孕育出更多的小品牌对其进行模仿。
总说中国商业，十五年算是一轮回。但有几家是真的优胜略汰？又有几家是独木难支？
细想一下，从何时起，坚果品牌不再是约束你挑选的第一选项？是前年过年的时候？还是别人家满减活动力度更大的时候？还是担心坚果那参差不齐的质量的时候？
我来统一解读一下，世界上没有无缘由的开始，亦没有无所谓的结束。
]那么，背后推手无非求三点：
1找负面热点造势，借机压垮你；
2抢夺用户、投资人资源，借机做掉你；
3试图挤压、掐断供应链，借机内卷你。
前两点其实都是可在运营中避免的，第三点才是最致命的，上端供应链一断，倒是也能活，慢慢没了原料供应的底气，就真只差一口气了。
这一来就跟那些死掉的网红品牌毫无二了，内忧外患都解决不了。
唯一的一项“眷顾条件”，还是这些年品牌深耕的魅力，积累了一定量的粉丝，要么死的荣光，要么活的苟且。
等着市场份额被瓜分差不多了，投资人一撤资，凉凉！