为啥每年iphone上市前后都会有“下代会更好”的通稿

比如这代16上市前后，都是下代17标准版会给高刷，还要给更大内存的说法。
感觉以前每年都是这样，以前还有个全面屏(直角边四面全是玻璃)的图每年都在传，到现在那个手机尺寸已经完全淘汰才不传了
苹果自己总不会买这类通稿吧，因为每次看这类新闻总会让意向买苹果的人生起一种“要不再等等？”的感觉