hin4ta
2025-06-21T13:33:55+00:00
随着YU7大爆，已经没人能否认小米造车的成功了。但关于小米汽车为啥能成功，泥潭讨论得挺多，我也来说说自己的看法。[s:ac:闪光]
针对这个话题，网上无论是粉丝、黑子、各路友商高管、各家KOL也说了不少，但大多数人都聚焦于产品的某一项细节属性(比如外观)或小米公司的某个具体操作(比如纽北刷圈)，没有意识到问题的本质——产品定位。
诚然，我国新能源产业从技术积累、人才储备到供应链的完善为新晋车厂成功提供了基础，但这个福利并非只有小米一家能享受。你要说雷军管理水平高，小米公司运行效率比传统车企好，有几分道理，但我认为这并不是小米汽车能在较短时间内取得如此成就的核心原因。
小米汽车之所以能如此火爆(特别是在年轻人群体中)，究其原因就是，市面上各路友商推出的产品，大都还局限于汽车产品本身，根据市面上的用户需求，基于自身技术水平，做出一款款具有某些配置性能的产品，综合考虑成本(包含生产制造和营销宣传)制定售价，到市场上发售。说白了就是大家卖的只是“车”，是满足各自用户受众需求的“工具”罢了，在这个时代很容易泯然众人。而小米之所以能脱颖而出，是因为它虽然卖的也是车，但又并不只是车，它的定位是“一个让买它的人单纯地能觉得喜欢、觉得爽、觉得开心的产品”，小米汽车从产品设计(外观造型、漆面)、功能配置(机械素质、三电运用、底盘调教、科技配置)、宣传营销和后期增值服务，一切一切都是为了这个目的服务的(这个具体就不展开讲了)，而这种定位恰恰顺应了这个时代。
我们这个时代，普通人的财富积累和生活水平都来到了历史上的一个高点，但不可否认的是，经济发展的整体速度在放缓，大家压力越来越大，对未来的信心也不如以前了。在这种背景下发生了什么呢？有很多人卷累了，想躺平，结婚率、生育率都逐年下降。过去我们总是被教育被灌输“要努力拼搏、要奋斗、要进步、要多做贡献”，谈个恋爱处个对象被要求“要主动、要多付出，要为对方考虑”，结了婚要多做家务或者为了家庭放弃自己的兴趣爱好，然而现在越来越多的人(特别是年轻人)已经不吃这一套了，过去大家为了生活隐藏了自己的想法，压抑自己的欲望乃至于抛弃自己的梦想，但现在越来越多的人顿悟了，大家觉得应该把更多的时间、精力、钱花在自己身上，对自己好一点。
所以为什么小米汽车能这么火？雷军为什么能如此受欢迎？看看YU7发布会上他说的一段话：
[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202506/27/-7da9Q1ad-20jZcT3cSlh-sg.jpg.medium.jpg[/img]
友商们做了半天产品，打了半天嘴仗，无非就是为了对送孩子上学的“妈妈们”、带全家去露营的“爸爸们”说，买我们的产品吧，我们能让你更方便地送孩子上学，让你更舒适地带全家去露营。只有雷军，只有小米，看到了在这个时代，“妈妈们”更想要的其实是那一束花，“爸爸们”更需要的是那一套钓具，SU7和YU7就是那束花、那套钓具。他不卖爆谁卖爆？
针对这个话题，网上无论是粉丝、黑子、各路友商高管、各家KOL也说了不少，但大多数人都聚焦于产品的某一项细节属性(比如外观)或小米公司的某个具体操作(比如纽北刷圈)，没有意识到问题的本质——产品定位。
诚然，我国新能源产业从技术积累、人才储备到供应链的完善为新晋车厂成功提供了基础，但这个福利并非只有小米一家能享受。你要说雷军管理水平高，小米公司运行效率比传统车企好，有几分道理，但我认为这并不是小米汽车能在较短时间内取得如此成就的核心原因。
小米汽车之所以能如此火爆(特别是在年轻人群体中)，究其原因就是，市面上各路友商推出的产品，大都还局限于汽车产品本身，根据市面上的用户需求，基于自身技术水平，做出一款款具有某些配置性能的产品，综合考虑成本(包含生产制造和营销宣传)制定售价，到市场上发售。说白了就是大家卖的只是“车”，是满足各自用户受众需求的“工具”罢了，在这个时代很容易泯然众人。而小米之所以能脱颖而出，是因为它虽然卖的也是车，但又并不只是车，它的定位是“一个让买它的人单纯地能觉得喜欢、觉得爽、觉得开心的产品”，小米汽车从产品设计(外观造型、漆面)、功能配置(机械素质、三电运用、底盘调教、科技配置)、宣传营销和后期增值服务，一切一切都是为了这个目的服务的(这个具体就不展开讲了)，而这种定位恰恰顺应了这个时代。
我们这个时代，普通人的财富积累和生活水平都来到了历史上的一个高点，但不可否认的是，经济发展的整体速度在放缓，大家压力越来越大，对未来的信心也不如以前了。在这种背景下发生了什么呢？有很多人卷累了，想躺平，结婚率、生育率都逐年下降。过去我们总是被教育被灌输“要努力拼搏、要奋斗、要进步、要多做贡献”，谈个恋爱处个对象被要求“要主动、要多付出，要为对方考虑”，结了婚要多做家务或者为了家庭放弃自己的兴趣爱好，然而现在越来越多的人(特别是年轻人)已经不吃这一套了，过去大家为了生活隐藏了自己的想法，压抑自己的欲望乃至于抛弃自己的梦想，但现在越来越多的人顿悟了，大家觉得应该把更多的时间、精力、钱花在自己身上，对自己好一点。
所以为什么小米汽车能这么火？雷军为什么能如此受欢迎？看看YU7发布会上他说的一段话：
[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202506/27/-7da9Q1ad-20jZcT3cSlh-sg.jpg.medium.jpg[/img]
友商们做了半天产品，打了半天嘴仗，无非就是为了对送孩子上学的“妈妈们”、带全家去露营的“爸爸们”说，买我们的产品吧，我们能让你更方便地送孩子上学，让你更舒适地带全家去露营。只有雷军，只有小米，看到了在这个时代，“妈妈们”更想要的其实是那一束花，“爸爸们”更需要的是那一套钓具，SU7和YU7就是那束花、那套钓具。他不卖爆谁卖爆？