ReformingBee
2021-07-10T10:05:45+00:00
各位nga的观众姥爷大家好，我是 我的脑阔会旋转(b站)， 泥潭：wjw00
本期的选题是我通过目前所了解到的LOL手游的市场表现情况，与大家来聊聊我对这款产品的担忧。(各位观众姥爷觉得我的文章还不错的话，跪求一波点赞，转发，评论以及收藏，感激不尽)
作为LOL的十年老粉(在我刚接触lol的时候，mikexiao还在，一迟还是制作人呢，时过境迁啊)，lol陪伴着我走过了大学生活以及我的社畜生涯，毫无疑问这款游戏在我心目中占据着举足轻重的地位，当riot宣布它的手游版本时，我的朋友圈也沸腾了，可是在体验了外服之后，以及看了看它在国外的热度之后我的心拔拔凉，所以趁着这次国内开启第二次测试前，我想来聊聊这款手游。(需要说明的是，我是lol铁杆粉丝，也正是如此，我不希望lol手游暴死， 可以认为爱之深，责之切)
先亮我的狗牌：
[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202107/18/bwQ2o-13ilK25T3cSs6-ik.jpg.medium.jpg[/img]
froggen来上海跟we打表演赛时的签名
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S2冠军 台北暗杀星来上海参加ngf时的全队签名，2012年了，时间过得好快
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老WE的签名了，当时崔神跟刀哥还在，7酱跟卷毛还没去呢2333
回到正题，咱们开始唠嗑：
LOL手游在腾讯内部是六星级顶级项目拥有与王者荣耀和PUBG M同样的资源与权限，同时，LOL手游承载着腾讯争霸全球移动电竞市场的野望(毕竟LOL打下了PC电竞市场的半壁江山，而手机用户数远远超越PC端用户，腾讯不想抛弃这块大蛋糕)，可目前看来事与愿违。
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LOL手游在海外的现状：
目前LOL手游在海外的现状就是直接暴死了，无论在台湾，还是它的发源地美国以及越南表现的都非常非常的差劲。
我上面的这些文字可能大家会觉得不可思议，那我们就拿数据说话吧：
那首先我们来看sensortower给出的数据，在6月份全球手游下载榜跟收入榜上，LOL都无缘前10，这对于一个有这么大知名度的端游改手游的产品来说，已经算是失败了(5月份的数据类似，感兴趣的小伙伴可以搜sensor tower里面有数据统计，不需要留学)
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[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202107/18/bwQ2o-2jnvZlT3cSsg-l4.jpg[/img]
我们接下来在看看lol手游在appstore上的表现：(下面两张图是LOL手游在美服的表现，目前LOL手游还在台湾跟越南发了数据同样很烂，被沐瞳的mobile legends爆锤，在这里我插一嘴，沐瞳的3个联合创始人是腾讯上分出去的(创业前在上海分公司做部落守卫战，奇怪的八卦小知识又增加了2333，lol手游在东南亚的数据我就不贴图了，感兴趣的小伙伴可以自己在appannie上搜一下)
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这样的数据表现，我们只能把这款游戏称为扑街仔，属实非常不应该。
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在游戏首发时，riot买了很多的资源但基本用户都没留住(从刚发行时的下载量我们可以得出的结论就是在游戏上线前期，riot买了很多广告位，新用户进来很多，但摸了一下或者玩了几场就流失了)，在加上moba游戏本身的非强制性氪金属性，使这款产品从目前在海外市场上回本来看是非常困难的。
或许有一部分小伙伴会说，现在LOL端游比较强势，因此用户可能不会选择在手机上体验LOL。
在这里我可以从两个两个角度进行反驳：
[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202107/18/bwQ2o-1sxzK2mT3cSsg-fw.jpg[/img]
[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202107/18/bwQ2o-62g1K2oT3cSsg-j0.jpg[/img]
cod的大逃杀模式以及pubg的端游本身在市场上还是比较火热，但是他们的手游品类依然表现的非常出色。(根据newzoo 以及steam的排行榜，在结合之前的sensor tower给出的数据，我们可以得到上述观点)
其次是LOL手游在美国，台湾，越南这些地方的数据表现要比他的海外竞品mobile legends要差，那如果传统moba游戏用户都在玩lol端游，那mobile lengends这类的移动端moba是谁在玩呢，那为什么lol手游没有把mobile legends的用户抢过来呢？
这两个维度的观点就能很好的证明了，LOL手游在海外因为产品力不行，基本已经暴死的事实。
造成LOL手游暴死的原因：
LOL手游暴死的原因有很多：我们可以把它说成错过了风口，错失了先机，在lol端游鼎盛时期没有居安思危立即推出手游版，导致海外市场已经被mobile legends全部占领后需要花费大量的人力物力去把市场抢回来。
当然也可以说成海外市场，特别是美国市场的用户还是以枪车球为主，在移动端上体验moba游戏还为时过早。毕竟王者荣耀跟mobile legends在美国市场的数据表现也不是非常非常的出色，这样的解释也可以说得过去。
但实际上我个人的观点 是造成LOL手游暴死最主要的原因还是开发商的问题，没错就是腾讯互娱的光子工作室。
LOL手游是riot授权但是实际上的研发是腾讯深圳的光子工作群下面的工作室，这间工作室与王者荣耀也有着相当大的渊源，他们之前制作的MOBA游戏全名超神就是再跟王者荣耀的竞争中败下阵来，败北的最大问题就是光子当时对于MOBA游戏不够创新，在产品的商业化上采取的是卡牌的数值收费方式。(当时卡牌的数值收费，比如合成强化之类的是比较稳妥的商业化模式， 而农药卖皮肤的商业化模式被视为异端)
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结果这个工作室就把这种死板的风格放进了lol手游里，基本上就是照抄端游的设定，如果在海外市场以及国内市场上没有王者荣耀以及mobile legends的话，LOL手游照搬端游是没有任何疑义的，但问题是目前国内的手游用户已经被王者荣耀全部洗了一遍(其中还包含了大量的端游LOL玩家),国内手机用户规模在9个亿，其中玩手游的用户在在6个亿，每个月玩王者的就占据了4分之一。
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数据来源：questmobile第三方平台
并且海外的MOBA用户被mobile legends全部洗了一遍，而他们(指王者荣耀海外版以及mobile legends)跟LOL手游最大的差异化一方面是在攻击的手感上(lol手游的攻击手感更加偏向端游或者说rts游戏，拥有过长的攻击前后摇)，另一方面则是在，只有回城以及死亡时才可以购买装备，补刀，整体游戏节凑上比王者荣耀要难上手。 这就导致了习惯荣耀或者对mobile legends的用户对lol手游的感觉就会变得很变扭。
LOL为何对DOTA2实现超越的？ 一部分是先发优势外，还有一部分原因则是相比dota2,lol对于新手的入门门槛更低，这才使得lol在国内外迅速破圈成为现象级产品。而目前光子工作室如此死板的设计思路，堪称LOL史上的返祖行为。
lol手游国服该怎么做？
请先允许我来稍微吐个槽：
看了LOL手游的上一次测试我就非常的疑惑，无论是请大kol或者大的LOL区UP主来说，意义何在？就是维持热度吗？(他们本身就靠着lol吃饭的，LOL手游测试，他们自己就会来蹭热度好嘛？)
并且实际上从B站视频的热度上来看，英雄联盟手游热度最高的前30个视频根本就没有这次5月20日开启测试之后的视频，也就是说这次市场推广方案是完全失败的。
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上次次测试应该是验证游戏玩法为目的(毕竟是国服首测)，一旦发现游戏测试数据不好(玩家对游戏玩法不认可时)就应该拿出另一套或者多套游戏玩法 举行线下小规模测试，将用户分为非moba游戏用户，轻度MOBA游戏用户，中重度MOBA游戏用户，核心王者荣耀用户，核心LOL用户且玩王者荣耀，核心LOL用户且不玩王者荣耀，进行A/B TEST，筛选出用户留存以及时长最好的玩法，之后再次进行测试。
而不是现在循规蹈矩的做做线上运营活动，盯着线上的直播以及简简单单的记录用户反馈以及维护游戏的运营，无论是腾讯LOL项目部(K6)还是说光子的工作室，双方面对上次测试做的真的非常的死板或者充满腾讯式的循规蹈矩(搜集用户反馈，制作ppt汇报给开发，开发以及策划拍着脑袋根据用户反馈改版本)
策划跟运营始终 心理始终都是充满着，你们这些玩家啥都不懂一天到晚bbb的傲慢心态，可游戏他也是产品，产品就是满足用户需求存在的，你不听用户到底在说什么，到底在做什么，如何去把这款手游产品做好呢？
(k6在深圳吧，年轻人这么多 还怕搞不定线下小黑屋测试，24小时轮轴转开发光子又不是没试过，赶紧别摸鱼了，不然项目就要死了，东东跟jerry会发飙的)
如果LOL手游部门依然抱着很传统，很老旧的运营思路，策划依然是那么的傲慢，那么的不思进取只是单纯的复刻端游，那国服也就直接步国际服的后尘了，市场留给腾讯以及LOL手游的时间不多了。
全文完
本期的选题是我通过目前所了解到的LOL手游的市场表现情况，与大家来聊聊我对这款产品的担忧。(各位观众姥爷觉得我的文章还不错的话，跪求一波点赞，转发，评论以及收藏，感激不尽)
作为LOL的十年老粉(在我刚接触lol的时候，mikexiao还在，一迟还是制作人呢，时过境迁啊)，lol陪伴着我走过了大学生活以及我的社畜生涯，毫无疑问这款游戏在我心目中占据着举足轻重的地位，当riot宣布它的手游版本时，我的朋友圈也沸腾了，可是在体验了外服之后，以及看了看它在国外的热度之后我的心拔拔凉，所以趁着这次国内开启第二次测试前，我想来聊聊这款手游。(需要说明的是，我是lol铁杆粉丝，也正是如此，我不希望lol手游暴死， 可以认为爱之深，责之切)
先亮我的狗牌：
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老WE的签名了，当时崔神跟刀哥还在，7酱跟卷毛还没去呢2333
回到正题，咱们开始唠嗑：
LOL手游在腾讯内部是六星级顶级项目拥有与王者荣耀和PUBG M同样的资源与权限，同时，LOL手游承载着腾讯争霸全球移动电竞市场的野望(毕竟LOL打下了PC电竞市场的半壁江山，而手机用户数远远超越PC端用户，腾讯不想抛弃这块大蛋糕)，可目前看来事与愿违。
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LOL手游在海外的现状：
目前LOL手游在海外的现状就是直接暴死了，无论在台湾，还是它的发源地美国以及越南表现的都非常非常的差劲。
我上面的这些文字可能大家会觉得不可思议，那我们就拿数据说话吧：
那首先我们来看sensortower给出的数据，在6月份全球手游下载榜跟收入榜上，LOL都无缘前10，这对于一个有这么大知名度的端游改手游的产品来说，已经算是失败了(5月份的数据类似，感兴趣的小伙伴可以搜sensor tower里面有数据统计，不需要留学)
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在游戏首发时，riot买了很多的资源但基本用户都没留住(从刚发行时的下载量我们可以得出的结论就是在游戏上线前期，riot买了很多广告位，新用户进来很多，但摸了一下或者玩了几场就流失了)，在加上moba游戏本身的非强制性氪金属性，使这款产品从目前在海外市场上回本来看是非常困难的。
或许有一部分小伙伴会说，现在LOL端游比较强势，因此用户可能不会选择在手机上体验LOL。
在这里我可以从两个两个角度进行反驳：
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cod的大逃杀模式以及pubg的端游本身在市场上还是比较火热，但是他们的手游品类依然表现的非常出色。(根据newzoo 以及steam的排行榜，在结合之前的sensor tower给出的数据，我们可以得到上述观点)
其次是LOL手游在美国，台湾，越南这些地方的数据表现要比他的海外竞品mobile legends要差，那如果传统moba游戏用户都在玩lol端游，那mobile lengends这类的移动端moba是谁在玩呢，那为什么lol手游没有把mobile legends的用户抢过来呢？
这两个维度的观点就能很好的证明了，LOL手游在海外因为产品力不行，基本已经暴死的事实。
造成LOL手游暴死的原因：
LOL手游暴死的原因有很多：我们可以把它说成错过了风口，错失了先机，在lol端游鼎盛时期没有居安思危立即推出手游版，导致海外市场已经被mobile legends全部占领后需要花费大量的人力物力去把市场抢回来。
当然也可以说成海外市场，特别是美国市场的用户还是以枪车球为主，在移动端上体验moba游戏还为时过早。毕竟王者荣耀跟mobile legends在美国市场的数据表现也不是非常非常的出色，这样的解释也可以说得过去。
但实际上我个人的观点 是造成LOL手游暴死最主要的原因还是开发商的问题，没错就是腾讯互娱的光子工作室。
LOL手游是riot授权但是实际上的研发是腾讯深圳的光子工作群下面的工作室，这间工作室与王者荣耀也有着相当大的渊源，他们之前制作的MOBA游戏全名超神就是再跟王者荣耀的竞争中败下阵来，败北的最大问题就是光子当时对于MOBA游戏不够创新，在产品的商业化上采取的是卡牌的数值收费方式。(当时卡牌的数值收费，比如合成强化之类的是比较稳妥的商业化模式， 而农药卖皮肤的商业化模式被视为异端)
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结果这个工作室就把这种死板的风格放进了lol手游里，基本上就是照抄端游的设定，如果在海外市场以及国内市场上没有王者荣耀以及mobile legends的话，LOL手游照搬端游是没有任何疑义的，但问题是目前国内的手游用户已经被王者荣耀全部洗了一遍(其中还包含了大量的端游LOL玩家),国内手机用户规模在9个亿，其中玩手游的用户在在6个亿，每个月玩王者的就占据了4分之一。
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LOL为何对DOTA2实现超越的？ 一部分是先发优势外，还有一部分原因则是相比dota2,lol对于新手的入门门槛更低，这才使得lol在国内外迅速破圈成为现象级产品。而目前光子工作室如此死板的设计思路，堪称LOL史上的返祖行为。
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并且实际上从B站视频的热度上来看，英雄联盟手游热度最高的前30个视频根本就没有这次5月20日开启测试之后的视频，也就是说这次市场推广方案是完全失败的。
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上次次测试应该是验证游戏玩法为目的(毕竟是国服首测)，一旦发现游戏测试数据不好(玩家对游戏玩法不认可时)就应该拿出另一套或者多套游戏玩法 举行线下小规模测试，将用户分为非moba游戏用户，轻度MOBA游戏用户，中重度MOBA游戏用户，核心王者荣耀用户，核心LOL用户且玩王者荣耀，核心LOL用户且不玩王者荣耀，进行A/B TEST，筛选出用户留存以及时长最好的玩法，之后再次进行测试。
而不是现在循规蹈矩的做做线上运营活动，盯着线上的直播以及简简单单的记录用户反馈以及维护游戏的运营，无论是腾讯LOL项目部(K6)还是说光子的工作室，双方面对上次测试做的真的非常的死板或者充满腾讯式的循规蹈矩(搜集用户反馈，制作ppt汇报给开发，开发以及策划拍着脑袋根据用户反馈改版本)
策划跟运营始终 心理始终都是充满着，你们这些玩家啥都不懂一天到晚bbb的傲慢心态，可游戏他也是产品，产品就是满足用户需求存在的，你不听用户到底在说什么，到底在做什么，如何去把这款手游产品做好呢？
(k6在深圳吧，年轻人这么多 还怕搞不定线下小黑屋测试，24小时轮轴转开发光子又不是没试过，赶紧别摸鱼了，不然项目就要死了，东东跟jerry会发飙的)
如果LOL手游部门依然抱着很传统，很老旧的运营思路，策划依然是那么的傲慢，那么的不思进取只是单纯的复刻端游，那国服也就直接步国际服的后尘了，市场留给腾讯以及LOL手游的时间不多了。
全文完