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2021-05-05T12:52:32+00:00
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以蒙牛真果粒来看，一盒250ml售价不到3元钱，按照3亿元的冠名费来看，至少需要卖出一亿盒才能收回成本。
奶企对综艺节目的钟爱不是一两年，而是长达十几年，可以排除短期跟风的动机。
多年持续在综艺节目上挥金如土，唯一的原因就是综艺节目确实能提升销量——显然背后奶企已经算过账了，认为这是一笔划算的买卖。
所以奶企之所以不遗余力的在综艺上投入，回报是第一位的。
还是回到《超级女声》说起，当时蒙牛对于超女的冠名费用、插播广告费用和线上线下媒体投放费用总计高达1.08亿元人民币。而随着《超女》在全国的爆红，蒙牛酸酸乳迅速上涨的销售量与市场占有率数据。
销量数据显示，2005年6月，蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。蒙牛酸酸乳的销售业绩从2004年的7亿元飙升至2005年30亿元。
并且由于酸酸乳的大获成功，蒙牛乳业上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至了47.54亿元。市场占有率方面，2005年5月，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率也跃升至18.3%，反超了竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点。
到了现在这一招还凑效，蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。“上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄”。
以蒙牛真果粒来看，一盒250ml售价不到3元钱，按照3亿元的冠名费来看，至少需要卖出一亿盒才能收回成本。
奶企对综艺节目的钟爱不是一两年，而是长达十几年，可以排除短期跟风的动机。
多年持续在综艺节目上挥金如土，唯一的原因就是综艺节目确实能提升销量——显然背后奶企已经算过账了，认为这是一笔划算的买卖。
所以奶企之所以不遗余力的在综艺上投入，回报是第一位的。
还是回到《超级女声》说起，当时蒙牛对于超女的冠名费用、插播广告费用和线上线下媒体投放费用总计高达1.08亿元人民币。而随着《超女》在全国的爆红，蒙牛酸酸乳迅速上涨的销售量与市场占有率数据。
销量数据显示，2005年6月，蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。蒙牛酸酸乳的销售业绩从2004年的7亿元飙升至2005年30亿元。
并且由于酸酸乳的大获成功，蒙牛乳业上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至了47.54亿元。市场占有率方面，2005年5月，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率也跃升至18.3%，反超了竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点。
到了现在这一招还凑效，蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。“上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄”。