Arky Pooo <3
2021-06-18T10:38:02+00:00
我前天去一个电商公司面试公众号运营，让我写一篇300字的测评，结果被涮了，除了面试官说的问题，我还哪里需要改吗？我该怎么提升自己这方面的写作能力。
[img]https://img.nga.178.com/attachments/mon_202106/20/-vabhQ2o-6sjaZaT1kSg0-sg.jpg.medium.jpg[/img]
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其实发过去就感觉不对劲了，我应该先说产品在介绍品牌，而不是先说品牌在说产品，毕竟文章主体是这款鞋子，但是改不了了，这几天快递太忙，我也确实没这方面相关经验，在b站看了几篇球鞋测评的视频，然后照葫芦画瓢套上去的
标题户外运动福利！2021必买的潮品！
意大利的品牌SCARPA(部分删减)
这个品牌在户外运动鞋领域发展了80年(80年专业运动～~)，致力于打造世界最(不要用最xx)高端最高质量的户外运动鞋。
今天给大家带来(←删除)这款SCARPA莫吉托春夏男士低帮轻便户外系带绒面皮休闲鞋减震运动鞋女的测评(不要直接用sku搜索名，抓两个关键词自己尝试命名)
鸡尾酒同名，演绎xxx跨界风格(删减→)户外休闲运动鞋
设计上采用的是永远不会过时的(左删除)(xx年代复古风，鞋面上鞋带两边分布的线条，用绒面皮打造的黑色的鞋头，鞋子的后脚底和前脚底两边灰黑颜色对比，这使整个鞋子具有鲜明的层次感，这款鞋子除了最经典的黑白配色以外，还有其他七种配色，适合任何风格的你。(这段描述尝试直接用关键词——黑白、复古、xxx百搭、……)
整个鞋子鞋帮部分采用的是反毛皮，提高了鞋子穿着的舒适度，让鞋子更透气，更耐磨。鞋子外底底采用的vibram 橡胶鞋底，用此款材料制作的鞋底，具有减震的特性，有出色的防滑性和良好的耐磨性，无论是弹性还是硬度都是世界顶尖。
350G(全鞋重)，适用于日常上班通勤，轻量运动和户外郊游，款式好看，高达七种的配色可以百搭你的任何画风，属实是2021必须种草的鞋了！强力推荐！
还有很多可以改善，我懒得改了，这样垃圾产品推文文案不需要整个鞋子、一款xxx这样的主语的，大部分堆叠形容词+场景描述就可以了，而且要多断句，要考虑推文排版，试着用居中回车方法撰写，对断句和排版美感很有用的，而且你这样编辑过去也不行，尝试在小红书配图再发给对方效果会好很多。
还有一个问题是你的卖点跟利益点太过平淡，款式好看都能写出来太不专业了，认真参考下竞品再写吧
如果你真的要入行文案，这样给别人写评测也不是办法，人家当你猴子耍，你要先准备自己案例库，具体可以用一些爆品海报、人文海报自己改一下图，换自己写的文案，只需要注意字体选用美感就行了，真不会就找猪八戒美工搞一下，做大概两三套产品或者活动的海报或者主图就可以了。
文案这行其实就是互抄，一点天赋都不需要的，多看多积累就行了，加油吧。
以前做廣告的，隨口說看能不能有啟發?
標題不夠標題黨，太老實
正文感覺可以先根據鞋的特點，帶出怎樣的人在怎樣的場景需要一雙怎樣的鞋，現在應用場景只放著最尾且草草帶過了。
如果是戶外运動鞋，是徒步？還是露營？還是適當現在的機能風/山系造型？根據這點才去突出對應的優勢(防滑、減震、輕、易搭配)
他們給你資料時有給你圖片嗎?如果有的話，其實沒必要花太多筆墨說具體顏色和設計分佈。
現在寫得像直播賣貨時的腳本，而不是公眾號文章，兩者差異還是很大的。
个人感觉找搞文字的没用，这种文要的是套路和意境。比如我青松低垂，大地呜咽开头，就知道是个什么文了
你这个车轱辘话太多 简洁点 另外买scarpa的应该是对户外比较了解的吧？
你这个看着更像给潮牌的
没细看 大概扫了一眼
有点啰嗦，看完没啥问题的同时也不会有啥想法文案。去看看同类的文章吧……
[quote][pid=525991142,27284007,1]Reply[/pid] Post by [uid=43042907]Matthew_Tofu[/uid] (2021-06-20 19:46):
以前做廣告的，隨口說看能不能有啟發?
標題不夠標題黨，太老實
正文感覺可以先根據鞋的特點，帶出怎樣的人在怎樣的場景需要一雙怎樣的鞋，現在應用場景只放著最尾且草草帶過了。
如果是戶外运動鞋，是徒步？還是露營？還是適當現在的機能風/山系造型？根據這點才去突出對應的優勢(防滑、減震、輕、易搭配)
他們給你資料時有給你圖片嗎?如果有的話，其實沒必要花太多筆墨說具體顏色和設計分佈。
現在寫得像直播賣貨時的腳本，而不是公眾號文章，兩者差異還是很大的。[/quote]卧槽 深受启发！
[quote][pid=525990821,27284007,1]Reply[/pid] Post by [uid=20208995]y2khotid[/uid] (2021-06-20 19:44):
如果你真的要入行文案，这样给别人写评测也不是办法，人家当你猴子耍，你要先准备自己案例库，具体可以用一些爆品海报、人文海报自己改一下图，换自己写的文案，只需要注意字体选用美感就行了，真不会就找猪八戒美工搞一下，做大概两三套产品或者活动的海报或者主图就可以了。
文案这行其实就是互抄，一点天赋都不需要的，多看多积累就行了，加油吧。[/quote]好的 谢谢大佬你写的我认真看了！我会仔细钻研的
文案狗表示
有几个问题
标题不够吸引人
如果是PGC伪装UGC的话
内容太硬
文章主题结构就是个流水账……
一般这种就算是真实UGC
我都不会看超过2行
因为大家都知道这是恰饭的
厂商自己发的就更别说了
标题就那么直白
内容不用猜就知道很硬
Reply to [pid=526015264,27284007,1]Reply[/pid] Post by [uid=61688450]墓影魔方[/uid] (2021-06-20 21:32)
加油啊！今天本來心情很糟，但知道對你有幫助也有好受些了。都是一步步走來的，never give up
你写的第一行扫一眼就不愿意看了[s:ac:哭笑]
莫吉托春这名字起的挺好的发挥空间也很多呀，思路别太呆
1. 部分词汇违反广告法，有工具筛查违禁词的。比如：最高端、最高质量，必须，顶尖。
这条是硬伤，你这篇发出去，不要说被限流了，直接被平台塞抹布也有可能。
2. 写之前问用人单位要brief，不给不写。
包括要告诉你主要突出什么卖点，受众是哪个群体，要偏软还是偏硬的推广。
个人建议写完文案之后自己大声念一遍，不要光看，有时候看的感觉和说出来的感觉不一样，如果自己念出来的感觉很别扭，就改到舒服为止
350g！“轻”装上阵，百搭单品。
突出产品的某个卖点，再围绕这个卖点去描述你的产品。