直播带货要收税吗

不是很了解电商征税的形式
以前待过一个电商公司，主要在天猫，京东，唯品会等大平台做旗舰的，据说售出的每件商品都上交了增值税
如果是C店，拼多多之类呢
如果主播带C店的货，税收怎么算
如果主播带天猫旗舰店(非自有的)的货，天猫店缴税了，主播要缴税吗。应该算代言吧，按广告费征收