百年腐乳品牌王致和所有人考虑卖掉自家品牌

据新浪财经消息，王致和品牌所有人北京首农食品集团有限公司或将出售旗下的百年腐乳品牌——王致和食品集团有限公司，目前已经开始接触一些大型公司和私募投资公司。


王致和是三百多年老字号，开创于清朝康熙年间。王致和的腐乳有着独有的细、腻、松、软、香五大特点，几百年间已经积累了很好的口碑


王致和曾经一直谋划上市，中国信达就是背后的重要推手。在不断地改制过程中，王致和先后引进了北京国有资本经营管理中心信达天津和北京新希望产业投资中心作为公司的战略投资者。

但是王致和遇到了证监会长达1年多的暂停IPO时期。虽然后续重启IPO，但是公司已经失去了最好的机会。因为市场竞争太激烈，老字号的企业体制观念滞后，创新动力不足，技术和设备陈旧，严重阻碍了老字号的发展。

据新浪财经消息，潜在买家比较担心王致和品牌在年轻消费者中受欢迎程度不高，因此兴趣不大。目前根据大数据显示，王致和的消费群体80%以上是中老年人，年轻消费者占比太低。尽管王致和推出过卡通人物王小和，意图讨好年轻的消费群体，但效果不大。