𝕭𝖑𝖔𝖔𝖉𝖞𝖄𝖚𝖓𝖔
2020-03-09T12:48:04+00:00
疫情到底哪儿来的，大伙都是自己人，想必心知肚明。但现在全球炸成这样，这口锅，是万万没法背的。我们捏着鼻子哄眼睛，都要把它甩出去。
但甩，是宣传的艺术——1950年六成法国人相信击败纳粹是苏联的功劳，但到了2000年，七成法国人认为是美国击败了纳粹。根据美国社会学家、心理学家和传播学者哈罗德·拉斯韦尔的看法，我们当前面临的，就是战争时期的宣传环境了。
虽然我只是一个广告文案，但我明白这个时候，正是扣扳机的时候了。
一.宣传的工具平台
就像军火是战争必备的道具，宣传的平台则同样扮演着战争时期军火的角色。我们现有的思路，通过占据欧美Facebook、twitter、youtube等平台一定量的话语权，只不过是治标，并没有触碰最根本，最核心的问题——这些平台的最终解释权不在我们。当一个人又是裁判员，又是运动员的情况下，比赛是不能进行下去的。因为他们可能在玩得过火的时候，直接在足球场上枪毙掉你的球员。
所以，tiktok,是一把锋利的刀子。(抖音是傻逼软件，不过我承认它很强。)
tiktok是我国最近几年内最强力的军火武器，短视频是时代的潮流，4G时代强劲的网络(以及未来5G)和人越来越沉迷唆麻的现代社会里，短视频可以轻易占据庞大的市场份额。一旦我们通过tiktok展开反击，那我们至少在许多国家，能即当裁判，又下场比赛。
二.阴谋论，撒个漫天大谎
宣传战从来不是针对精英和受过良好教育的市民阶级的，精英只承认利益、而市民阶级无论哪国，都普遍小布尔乔亚。小布尔乔亚只希望稳定，握住基本盘才是他们真正关心的东西。所以我们不能考虑一个谎言是不是不合理，它越不合理，越显得合理。
很绕口？但事实就是如此。
弥天大谎看似漏洞百出，但只要它丰满，详实，像一个醉人的故事或侦探小说笔下层层揭开迷雾的大局。民众可以轻易被这种故事俘虏。而故事是最吸引人心的——人们并不乐意相信，一件永久改变历史格局的事，竟然是起源自他妈的一只蝙蝠，这简直摧毁他们的基本认知。
三. 对症
我们不能只关注自己的意识形态和只输出自己认为“合理”的东西。我们是卖主，广告商，而买家则是全球的民众。我们应该给他们欣赏自己想看的东西，而不是觉得：“哦，皮耶罗，你可能对这个感兴趣？”
简单例子：意大利
意大利是一个相对德国、北欧等国更加重视家庭的社会环境。他们尊重自己的长辈。那么长辈就是这个广告的痛点。 我们应该输出在国内对抗疫情时，是怎么尽力救助所有人，尤其是我们的老人群体。这会和其他几个欧陆国家的方针形成鲜明的对比感。并且产生一定的认同感——
”原来中国和我们是一样的，尊重家挺，尊重长辈。“
四.坚持、简单、重复
坚持散播谣言，但不能从我们自己的嘴巴里说出。散步的人可以是前苏联的克格勃特工、俄罗斯的前生化武器专家、解密组织的成员、从各国政府服务器里窃取到文件的黑客。但不能是我们自己，我们不能拍自己的外交官和他们对线，可能现在可以，但以后不行。
简单创作无数假的信息：它来自中国、它来自俄罗斯、它来自跨国实验室、它来自美国流感和病毒的变异。完善和罗织一个巨大的阴谋论，它来自美国，必须要足够具体，足够吸引人，有无数的机构，无数的人名，无数的调查，无数的公益记者，无数背后中弹的尸体，无数洋葱一般看似层层拨开，但永无显现之日的真相。
重复，重复，重复，像复读机一般，无穷无尽地重复。只要互联网还在一天，它就必须得重复，直到世界回归一个平稳正常的轨道。
但甩，是宣传的艺术——1950年六成法国人相信击败纳粹是苏联的功劳，但到了2000年，七成法国人认为是美国击败了纳粹。根据美国社会学家、心理学家和传播学者哈罗德·拉斯韦尔的看法，我们当前面临的，就是战争时期的宣传环境了。
虽然我只是一个广告文案，但我明白这个时候，正是扣扳机的时候了。
一.宣传的工具平台
就像军火是战争必备的道具，宣传的平台则同样扮演着战争时期军火的角色。我们现有的思路，通过占据欧美Facebook、twitter、youtube等平台一定量的话语权，只不过是治标，并没有触碰最根本，最核心的问题——这些平台的最终解释权不在我们。当一个人又是裁判员，又是运动员的情况下，比赛是不能进行下去的。因为他们可能在玩得过火的时候，直接在足球场上枪毙掉你的球员。
所以，tiktok,是一把锋利的刀子。(抖音是傻逼软件，不过我承认它很强。)
tiktok是我国最近几年内最强力的军火武器，短视频是时代的潮流，4G时代强劲的网络(以及未来5G)和人越来越沉迷唆麻的现代社会里，短视频可以轻易占据庞大的市场份额。一旦我们通过tiktok展开反击，那我们至少在许多国家，能即当裁判，又下场比赛。
二.阴谋论，撒个漫天大谎
宣传战从来不是针对精英和受过良好教育的市民阶级的，精英只承认利益、而市民阶级无论哪国，都普遍小布尔乔亚。小布尔乔亚只希望稳定，握住基本盘才是他们真正关心的东西。所以我们不能考虑一个谎言是不是不合理，它越不合理，越显得合理。
很绕口？但事实就是如此。
弥天大谎看似漏洞百出，但只要它丰满，详实，像一个醉人的故事或侦探小说笔下层层揭开迷雾的大局。民众可以轻易被这种故事俘虏。而故事是最吸引人心的——人们并不乐意相信，一件永久改变历史格局的事，竟然是起源自他妈的一只蝙蝠，这简直摧毁他们的基本认知。
三. 对症
我们不能只关注自己的意识形态和只输出自己认为“合理”的东西。我们是卖主，广告商，而买家则是全球的民众。我们应该给他们欣赏自己想看的东西，而不是觉得：“哦，皮耶罗，你可能对这个感兴趣？”
简单例子：意大利
意大利是一个相对德国、北欧等国更加重视家庭的社会环境。他们尊重自己的长辈。那么长辈就是这个广告的痛点。 我们应该输出在国内对抗疫情时，是怎么尽力救助所有人，尤其是我们的老人群体。这会和其他几个欧陆国家的方针形成鲜明的对比感。并且产生一定的认同感——
”原来中国和我们是一样的，尊重家挺，尊重长辈。“
四.坚持、简单、重复
坚持散播谣言，但不能从我们自己的嘴巴里说出。散步的人可以是前苏联的克格勃特工、俄罗斯的前生化武器专家、解密组织的成员、从各国政府服务器里窃取到文件的黑客。但不能是我们自己，我们不能拍自己的外交官和他们对线，可能现在可以，但以后不行。
简单创作无数假的信息：它来自中国、它来自俄罗斯、它来自跨国实验室、它来自美国流感和病毒的变异。完善和罗织一个巨大的阴谋论，它来自美国，必须要足够具体，足够吸引人，有无数的机构，无数的人名，无数的调查，无数的公益记者，无数背后中弹的尸体，无数洋葱一般看似层层拨开，但永无显现之日的真相。
重复，重复，重复，像复读机一般，无穷无尽地重复。只要互联网还在一天，它就必须得重复，直到世界回归一个平稳正常的轨道。