Tatsuspam
2021-11-13T01:55:26+00:00
以前天天骂演员片酬高，现在片酬被控，流量拍影视剧并不怎么挣钱。所以前些年，不是特别好的本子和班底，大流量宁愿抠脚都不拍影视剧。现在内卷了，后面起来很多新人，这才一个个都拼着无缝进组。
更何况现在短视频时代，一部影视剧甚至艺人的热度，绝大一部分都要靠宣发来维持。
这宣发不算不知道，一算能吓死人。一部影视剧想在宣发上造势起来，成本高的惊人。微博热搜买高位霸屏长达一两个月，还要给各种大v塞钱买通稿，同时还得铺真人水军。粉丝没真人水军好使，很多粉丝的号很废，根本上不了广场。抖音也要买高位热点和推送。b站一群up主也得打点，甚至还得给b站官方塞钱。豆瓣上也要控场控分，下水军造高楼造营销到处安利。还有什么微信公众号啊传统媒体啊，也要花钱买点彩虹屁。甚至地面也要铺实体广告。
各种操作下来，就算不做全套，也得做的七七八八，一部剧才能迅速以热门剧或爆剧的姿态横空出现在人们视野里。这成本怎么也得一两个亿。看八卦，欢瑞去年光营销费最少两亿多。
这难道不是一种新型的畸形？
最多是宣发的形式比较low，但宣发占比例很大是自古以来都有的
宣发本来就是敲门砖
产品好不好，先把广告噱头做足
你看看当年国产动画《大圣归来》和《白蛇缘起》
根本没啥宣发，差点就死了
还是靠自来水回的血
[quote][pid=567170415,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=41759182]UID41759182[/uid] (2021-11-19 10:05):
最多是宣发的形式比较low，但宣发占比例很大是自古以来都有的[/quote]以前宣发没这么贵，自来水比例高。
现在大家没太大看剧需求，自来水没什么大用，全靠开播营销点带好节奏带好。
网友应声虫多，很容易被带节奏
复联5e美元制作成本2e美元宣传成本。宣传成本高很正常 。
新片你不宣传有人知道？你不找发行能有排片？
今年春节档光线人潮汹涌1e人民币制作成本，1.5e宣传+发行成本。直接把光线老总搞破防了。 春节期间亏死了，靠的春节后影片口碑和长线票房才有点赚头
[quote][pid=567170908,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=61597045]正义使者石青山[/uid] (2021-11-19 10:06):
宣发本来就是敲门砖
产品好不好，先把广告噱头做足
你看看当年国产动画《大圣归来》和《白蛇缘起》
根本没啥宣发，差点就死了
还是靠自来水回的血[/quote]现在舆论和自来水都可以被控了。
白蛇缘起和大圣归来宣发哪里做差了？
宣发真做差的，都没机会进入大家视野
[quote][pid=567171493,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=42407953]puzzlegame[/uid] (2021-11-19 10:08):
复联4e美元制作成本3e美元宣发费。宣发高很正常[/quote]现在头部网剧宣发费用也高的惊人，而且节节攀升
Reply to [pid=567171088,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=24427265]软绵绵的喵星人[/uid] (2021-11-19 10:07)以前是都在看电视，宣发经费更多的是跟电视台去谈档期而已，还不是黄金时间放什么大家看什么
[quote][pid=567171739,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=24427265]软绵绵的喵星人[/uid] (2021-11-19 10:09):
现在舆论和自来水都可以被控了。
白蛇缘起和大圣归来宣发哪里做差了？
宣发真做差的，都没机会进入大家视野[/quote]你去看看当年这两个电影有毛的宣发
大圣的田导做这个动画是一分掰成两分用
白蛇更是，大多数人都以为是个新白娘子传奇的动画版
[quote][pid=567172625,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=61597045]正义使者石青山[/uid] (2021-11-19 10:12):
你去看看当年这两个电影有毛的宣发
大圣的田导做这个动画是一分掰成两分用
白蛇更是，大多数人都以为是个新白娘子传奇的动画版[/quote]后期宣发哪里差了？不要光看前期，好吗
[quote][pid=567172625,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=61597045]正义使者石青山[/uid] (2021-11-19 10:12):
你去看看当年这两个电影有毛的宣发
大圣的田导做这个动画是一分掰成两分用
白蛇更是，大多数人都以为是个新白娘子传奇的动画版[/quote]冷档期能花多少宣发费。春节档才是死亡档期 。
大圣和白蛇肯定有几千万的宣传发行费用。
真正裸发的电影比如上周丛林奇航，有人讨论？
[quote][pid=567172625,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=61597045]正义使者石青山[/uid] (2021-11-19 10:12):
你去看看当年这两个电影有毛的宣发
大圣的田导做这个动画是一分掰成两分用
白蛇更是，大多数人都以为是个新白娘子传奇的动画版[/quote]钱少不等于没有宣发，引导自来水也是宣发管控的一部分。宣发又不等于砸钱买广告，为什么会有专门的发行公司就是因为宣发是个很复杂的东西，不是简单的砸钱。要根据剧种，费用，目标群体等等不同制定策略。
[quote][pid=567174047,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=42407953]puzzlegame[/uid] (2021-11-19 10:16):
冷档期能花多少宣发费。春节档才是死亡档期[/quote]白蛇就是春节档呀
大圣我记得是暑期档
[quote][pid=567174289,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=60196519]杀戮之毁灭天使[/uid] (2021-11-19 10:17):
钱少不等于没有宣发，引导自来水也是宣发管控的一部分。宣发又不等于砸钱买广告，为什么会有专门的发行公司就是因为宣发是个很复杂的东西，不是简单的砸钱。要根据剧种，费用，目标群体等等不同制定策略。[/quote]是的，引导舆论和自来水，加上媒体通稿。
甚至比传统宣发还花钱
[quote][pid=567174598,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=61597045]正义使者石青山[/uid] (2021-11-19 10:18):
白蛇就是春节档呀
大圣我记得是暑期档[/quote]白蛇是1月冷档期，上了3周就春节了，直接从7万场砍到54场
[quote][pid=567174289,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=60196519]杀戮之毁灭天使[/uid] (2021-11-19 10:17):
钱少不等于没有宣发，引导自来水也是宣发管控的一部分。宣发又不等于砸钱买广告，为什么会有专门的发行公司就是因为宣发是个很复杂的东西，不是简单的砸钱。要根据剧种，费用，目标群体等等不同制定策略。[/quote]宣传是宣传，发行是发行。宣传就是写通稿买热搜，塞钱给影评人做视频。发行是和影院打交道，塞钱或者让利买排片。没宣传的片子网络线下无水花，没发行的片子影院基本场次。
冷档期裸发的片子有10%排片就不错了。比如心灵奇旅，玩具4。
你能知道的玩意都是宣发做的还不错的
真一点宣发没有奔着自娱自乐和洗钱的东西多了去了
怎么还有人觉得大圣归来没有宣发啊？当初网上铺天盖地的水军狂吹也叫没有宣发？真有人信什么自来水？
[quote][pid=567180571,29500346,1]Reply[/pid] Post by [uid=5098194]速冻爆裂[/uid] (2021-11-19 10:37):
怎么还有人觉得大圣归来没有宣发啊？当初网上铺天盖地的水军狂吹也叫没有宣发？真有人信什么自来水？[/quote]光线的片子怎么可能没宣传，好歹也是前几名的影视发行公司，肯定有后续推波助澜的[s:ac:茶]所谓“自来水”抄当年战狼1的宣传案例。